{"id":1205,"date":"2011-04-13T20:08:48","date_gmt":"2011-04-13T18:08:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.gents.it\/blog\/?p=1205"},"modified":"2020-05-18T11:24:31","modified_gmt":"2020-05-18T09:24:31","slug":"comunicazione-per-la-green-economy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gents.it\/blog\/comunicazione-per-la-green-economy.html","title":{"rendered":"Comunicazione per la Green Economy"},"content":{"rendered":"

Ieri mattina, per uscire un po’ dalla noia di cui sono schiavo, con gravi colpe mie, sono stato a Milano al \u00a04\u00b0 Seminario sulla Green Economy.<\/em><\/p>\n

Ero indeciso se riportare sul blog i miei appunti, ma molti amici si sono detti interessati all’argomento e, forse pi\u00f9 per spingermi ad essere “impegnato” per un po’ di tempo, mi hanno chiesto di continuare le relazioni. Li accontento, illudendomi di far cosa gradita…<\/em><\/p>\n

Questo Seminario capita proprio nella Settimana Europea per l\u2019Energia Sostenibile. <\/strong><\/p>\n

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Baldin di Studio Baldin Euroquality e AICQ<\/em><\/strong>, dopo i saluti della dssa Romano della CCIAA di Milano, ha presentato gli argomenti, precisando che la Comunicazione \u00e8 la base in ogni attivit\u00e0: \u00e8 importante SAPER FARE, ma \u00e8 fondamentale SAPER COMUNICARE.<\/strong><\/p>\n

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De Silvio di I-CSR<\/em><\/strong> ha illustrato le linee guida della UNI ISO 26000 del novembre 2010 sulla Responsabilit\u00e0 Sociale delle Organizzazioni, come strumento di coinvolgimento per la Green Economy.<\/strong><\/p>\n

Ha detto che la guida ha avuto un parto lungo e travagliato, fin da 9 anni fa poich\u00e9 molti Paesi erano contrari a inserire certi principi ed inizialmente era riferita solo alle Imprese, mentre si \u00e8 giunti alla estensione a tutte le Organizzazioni che volontariamente vogliono impegnarsi economicamente, eticamente e socialmente verso altre Organizzazioni, Imprese, Societ\u00e0 civile, ambiente \u2026<\/strong><\/p>\n

Essa non descrive un processo ma \u00e8 una raccomandazione e non \u00e8 una Certificazione per cui \u00e8 diversa dalle ISO 9001 2008 sulla Qualit\u00e0, dalle ISO 14001 2004 sull\u2019Ambiente e dalle OHSAS 18001 o SA 8000 su sicurezza e responsabilit\u00e0 in Azienda.<\/strong><\/p>\n

La Danimarca \u00e8 l\u2019unico Paese che sta elaborando uno standard nazionale.<\/strong><\/p>\n

Nella stesura della ISO 26000 sono stati coinvolti Governi, Imprese, Sindacati, ONG (Organizzazioni Non Governative), Consumatori, Ricercatori, Fornitori di servizi.<\/strong><\/p>\n

Essa prende come denominatore il 7 perch\u00e9 contiene:<\/strong><\/p>\n

7 Principi<\/span><\/strong> (Responsabilit\u00e0 del render conto \u2013 Trasparenza \u2013Onest\u00e0 ed integrit\u00e0 \u2013 Rispetto degli interessi degli satkeholder \u2013 Rispetto delle Leggi \u2013 Rispetto delle norme internazionali di comportamento \u2013 Rispetto dei diritti umani)<\/strong><\/p>\n

7 temi fondamentali<\/span><\/strong> (Governo organizzazione \u2013 Diritti umani \u2013 Rapporti di lavoro \u2013Condizioni di lavoro \u2013 Ambiente \u2013Sistemi di gestione \u2013Controllo)<\/strong><\/p>\n

7 raccomandazioni<\/span><\/strong> (Analizzare le relazioni tra Organizzazioni e responsabilit\u00e0 sociale \u2013 Comprendere la responsabilit\u00e0 sociale \u2013 Attuare pratiche per la responsabilit\u00e0 sociale \u2013 Comunicare \u2013 Accrescere la credibilit\u00e0 \u2013 Fare riesame e miglioramento \u2013 Implementare iniziative volontarie ( ad es. Certificazioni ISO 9001, 14011 \u2026).<\/strong><\/p>\n

Relativamente all\u2019ambiente \u00e8 fondamentale la PREVENZIONE DELL\u2019INQUINAMENTO, l\u2019UTILIZZO SOSTENIBILE DELLE RISORSE, l\u2019ATTENZIONE AI CAMBIAMENTI CLIMATICI e la PROTEZIONE E RIPRISTINO dell\u2019AMBIENTE NATURALE.<\/strong><\/p>\n

Approcci possibili sono: studio del CICLO DI VITA dei prodotti\/servizi, l\u2019adozione di PROCESSI PULITI, fare assessment ambientali, utilizzare tecnologie e pratiche ambientali compatibili, acquistare approvvigionamenti sostenibili.<\/strong><\/p>\n

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Tardini di Infrastrutture EXPO 2015, <\/em><\/strong>ha detto che i progetti della manifestazione che vedr\u00e0 arrivare milioni di visitatori tra il 1 maggio e il 31 ottobre 2015, sono fondati sull\u2019attenzione alla sostenibilit\u00e0 ambientale ed al risparmio energetico su un\u2019area di 1milione di mq: di questi il 56% dopo la Fiera verr\u00e0 adibito a verde e uso pubblico mentre la parte restante passer\u00e0 ai privati. Saranno fatte serre per 20mla mq e, ad esempio, una palazzina di 7 piani servir\u00e0 dopo la conclusione da auditorium. <\/strong><\/p>\n

L\u2019ecosostenibilit\u00e0 \u00e8 base dei progetti e quindi attenzione ai trasporti con basso impatto ambientale, alle razze autoctone di piante utilizzate, al consumo dell\u2019acqua e alla gestione dei rifiuti. Tutti gli edifici provvisori al termine potranno essere riciclati. L\u2019approvvigionamento di energia elettrica avverr\u00e0 tramite impianti a energia rinnovabile scelti tra i pi\u00f9 convenienti, anche su progetti di Paesi partecipanti e loro esperienze. Si ricaver\u00e0 energia termica dai rifiuti.<\/strong><\/p>\n

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Pini del Ferpi <\/em><\/strong>ha detto che la comunicazione di un\u2019Organizzazione deve essere basata su valori eticamente fondati su reputazione e fiducia. Ci vuole capacit\u00e0 di relazione con la Societ\u00e0 e gruppi civili, imprese \u2026 finalizzata a ottenere un consenso duraturo, attraverso una selezione strategica degli interlocutori sociali, strategie ad hoc, con coordinamento e gestione delle comunicazioni stesse. \u00c8 importante il GOREL Governo delle Relazioni on test preliminari sui messaggi da tramettere, individuazione di messaggi \u201cchiave\u201d, definizioni degli obiettivi che si vogliono raggiungere con la comunicazione, la strategia operativa da utilizzare, l\u2019ascolto per capire la bont\u00e0 del messaggio verso gli stakeholder (Enti pubblici, societ\u00e0 civile \u2026). Ovviamente, il legame con la comunit\u00e0 locale deve essere continuo per avere credibilit\u00e0 e indicatori sulla comunicazione devono essere misurabili (ad es: premi, certificazioni, bilancio sociale, codici comportamentali, joint promotion, raccolta fondi per Enti no profit \u2026).<\/strong><\/p>\n

Un\u2019attenzione va data al \u201cGREENWASHING\u201d e cio\u00e8 a quel fenomeno per cui molte organizzazioni si \u201cvestono di verde\u201d, si danno una pulitina, usano paroloni a favore della sostenibilit\u00e0 e poi fanno poco o niente \u2026 NON E\u2019 SUFFICIENTE DICHIARARE DI FARE, BISOGNA DIMOSTRARE CIO\u2019 CHE SI E\u2019 FATTO, altro che colorata di facciata!<\/strong><\/p>\n

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Archetti CSQA Univ. Padova<\/em><\/strong>. Comunicare significa condividere le informazioni per creare fiducia, credibilit\u00e0 e alleanze per aumentare la consapevolezza da utilizzare nel prendere decisioni. Principi: trasparenza, appropriatezza, credibilit\u00e0, reattivit\u00e0, chiarezza. E\u2019 importante coinvolgere i dipendenti dell\u2019Organizzazione per creare fiducia e concretezza nella Responsabilit\u00e0 Sociale. La Direzione deve stabilire la POLITICA DELLA COMUNICAZIONE, attraverso l\u2019identificazione delle parti interessate interne ed esterne,mettendo a disposizione risorse economiche ed umane; fare PIANIFICAZIONE delle attivit\u00e0, l\u2019ATTUAZIONE, la VALUTAZIONE e il RIESAME della comunicazione (Ciclo di Deming). E\u2019 necessario, quindi, stabilire indicatori misurabili.<\/strong><\/p>\n

Strumenti utilizzabili sono ad esempio Il Rapporto Ambientale con indicatori per l\u2019ambiente o il Bilancio di Sostenibilit\u00e0 che contiene anche altri tipi di indicatori, ad esempio economici, sociali \u2026 (Linee Guida GRI 2006 Global Report Initiative).<\/strong><\/p>\n

Un efficace strumento di comunicazione \u00e8 ad esempio l\u2019etichettatura dei prodotti con descrizioni precise e veritiere (es: Ecolabel da cui si ricava l\u2019impegno verso l\u2019ambiente).<\/strong><\/p>\n

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Roveda Lifegate. <\/em><\/strong>La sensibilizzazione verso l\u2019ambiente avvenne per lui e consorte negli anni \u201980 e decisero di fare una vita diversa, fuori citt\u00e0, creando la Fattoria Scaldasole sul modello PEOPLE, PLANET, PROFIT (Gente, Mondo, Profitto): obiettivo finale non sono solo i soldi, ma lo STAR BENE, essere felici. Il denaro deve essere visto come ENERGIA attraverso cui si crea lo STAR BENE, VIVERE BENE, in ambiente migliore, tra gente per bene. Quind: UOMINI, AMBIENTE, ENERGIA!<\/strong><\/p>\n

Attraverso il successo dei prodotti naturali Scaldasole, si \u00e8 arrivati alla costituzione di un\u2019organizzazione Lifegate, che comprende partner ecocompatibili, medianwtwork, radio, web, magazine, newsletter, social network: vengono usate per tutte le attivit\u00e0 energie rinnovabili e vengono fornite consulenze ad altri.<\/strong><\/p>\n

I NUOVI BISOGNI PRIMARI sono quelli FISIOLOGICI (mangiare, bere, dormire, proteggeri ..) e quelli di RELAZIONE (socializzazione, autostima \u2026).<\/strong><\/p>\n

NUOVO STILE DI VITA E DI CONSUMO \u00e8 la SOSTENIBILITA\u2019: rispetto dell\u2019uomo e dell\u2019ambiente attraverso il SISTEMA interagente PERSONE_POLITICA_MERCATO e i veri PROTAGONISTI SONO LE PERSONE.<\/strong><\/p>\n

Ci si sposta dall\u2019ASSE SOCIO-ECONOMICO all\u2019ASSE SOCIO-CONSAPEVOLE in quanto il mercato si \u00e8 evoluto dal distribuito<\/span> (anni 50-60) alla qualit\u00e0<\/span> (60-70) al bello<\/span> (70 -80) al sano e sicuro<\/span> (80-90) all\u2019ETICO<\/span> (oggi e futuro: eco sostenibilit\u00e0, eco solidariet\u00e0): il PRODOTTO PERFETTO tiene conto di questi 5 elementi.<\/strong><\/p>\n

NON SI PU\u00d2 VOLERE L\u2019INFINITO IN UN PIANETA \u201cFINITO\u201d.<\/strong><\/p>\n

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Giordano IKEA. <\/em><\/strong>Per questa Azienda \u00e8 stata fatta la scelta<\/strong><\/p>\n

RESPONSABILITA\u2019 SOCIALE + RESPONSABILITA\u2019 AMBIENTALE = SOSTENIBILITA\u2019<\/strong><\/p>\n

Quindi anche business. Tutti i prodotti e le attivit\u00e0 sono studiate per migliorare l\u2019ambiente, dalla scelta con rigidi criteri del legno in foreste certificate alla loro protezione (Progetto FSC Forest Stewardship Council) alla lavorazione del cotone insegnata in India e Pakistan con poco consumo di acqua e prodotti chimici non inquinanti (Progetto Better Cotton), al riciclaggio degli imballaggi, al Progetto Mettiamo le radici insieme (dopo Natale, per ogni famiglia che ha comprato un albero da IKEA e lo ha riportato, 3\u20ac sono stati donati al FAI Fondo Ambiente Italiani). I fornitori IKEA rispettano gli standard IWAY. IKEA Food distribuisce prodotti biologici \u2026<\/strong><\/p>\n

Abbiamo attenzione ai trasporti, favorendo i nostri Clienti con la messa a disposizione di bus gratuiti che collegano citt\u00e0 ai negozi; ad Ancona \u00e8 stata costruita una stazione e in accordo con FS \u00e8 stata istituita una fermata davanti al negozio IKEA.<\/strong><\/p>\n

Per la Responsabilit\u00e0 Sociale si agisce a livello internazionale, nazionale e locale interfacciandoci con Enti pubblici, imprese, realt\u00e0 sociali, cittadini. I dipendenti IKEA fanno segnalazioni spontanee, che vengono esaminate, u varie problematiche di cui vengono a conoscenza \u2026<\/strong><\/p>\n

(Foto tratte da Internet)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ieri mattina, per uscire un po’ dalla noia di cui sono schiavo, con gravi colpe mie, sono stato a Milano al \u00a04\u00b0 Seminario sulla Green Economy. Ero indeciso se riportare sul blog i miei appunti, ma molti amici si sono … Continua a leggere→<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-1205","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ambiente"],"views":661,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gents.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gents.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gents.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gents.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gents.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1205"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.gents.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1205\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19904,"href":"https:\/\/www.gents.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1205\/revisions\/19904"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gents.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gents.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1205"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gents.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}